Sono cosi chiamati particolari siti utilizzati per ricercare altri siti web. La maggior parte degli utenti di internet si rivolge a questo strumento quando vuole cercare gli indirizzi di siti relativi a un particolare argomento. II motore ricerca gli indirizzi in base alle parole che il navigatore digita sullo stesso e fornisce all'utente una lista di risultati attinenti alle chiavi di ricerca inserite. Uno dei motori di ricerca più conosciuti e certamente Google (www.google.com). I motori di ricerca utilizzano un software chiamato spider per esaminare i siti, valutarne il contenuto e posizionarne i links in base a combinazioni di parole che I'utente digiterà. Queste combinazioni sono chiamate "parole chiave" {keywords). Supponiamo che un navigatore tedesco sia intenzionato a prenotare una vacanza in campeggio sul litorale romagnolo nei pressi di Rimini; es: digiterà probabilmente su www.google.de le parole chiave camping rimini e otterrà una lista di possibilità. II motore di ricerca ha rilevato 1.250.000 risultati per quella chiave di ricerca! Essere presenti nelle prime due pagine del risultato di questo motore di ricerca significherà certamente avere una buona probabilità di essere "cliccati" dal navigatore. Ma quale e il segreto per "comparire" ai vertici dei motori di ricerca e collezionare migliaia di click da parte dei nostri potenziali clienti? Ecco alcuni semplici consigli.

Contenuti
I contenuti del nostro site web dovranno essere attinenti a ciò che intendiamo promuovere, essere scritti "ad hoc" per le finalità da perseguire, contenere, anche ripetutamente, le parole che costituiranno potenzialmente le chiavi di ricerca che il nostro futuro cliente inserirà nei motore di ricerca. Dovremo privilegiare contenuti semplici, chiari e descrittivi rispetto a testi poetici e scritti in linguaggio e forma non di uso comune. i professionisti del persuasive copywriting si occupano della redazione di contenuti efficaci utilizzando tecniche sempre aggiornate di scrittura per il web che permettono di ottimizzare i risultati.

Ottimizzazione
Il sito deve essere "SEF" (Search engine friendly). E' possibile cioè ottimizzare le pagine del sito per favorirne il posizionamento. Occorre decidere in fase di progettazione, come illustrato nell'articolo precedente, le parole chiave importanti e predisporre I'architettura del sito ai fine di renderlo SEF.

Tecnologia
II sito dovrà essere tecnologicamente "compliant" con i canoni di gradimento dei motori di ricerca, e non solo per ottenere un buon posizionamento. Se utilizzate softwares di CMS (Content Management System) per aggiornare i contenuti del vostro sito assicuratevi che il sistema sia strutturalmente compatibile con i principali motori di ricerca. I siti totalmente realizzati in Flash (standard di grafica animata) sono più difficili da posizionare sui motori di ricerca. Evitate inoltre di utilizzare i frame (particolare tipo di struttura html), sono poco premiati dai motori di ricerca

Metodi scorretti
Non utilizzate mai metodi non ortodossi per il posizionamento del vostro sito. Diffidate dalle proposte del tipo "invia il tuo sito a 500 motori di ricerca per soli 50 euro". Esistono infatti molti tools e programmi che effettuano il posizionamento in modo del tutto automatico. ma i principali motori di ricerca considerano scorretta questa tecnica e puniscono questi tentativi con un pessimo posizionamento o con una totale assenza dallo stesso. Utilizzate sempre parole attinenti alla vostra attività e non ricorrete all'utilizzo di combinazioni di parole certamente più gettonate e accattivanti ma incoerenti con il contenuto del vostro sito. Non sarebbe corretto, per esempio, utilizzare le parole chiave"campingplatz roma" per il posizionamento di un campeggio di Rimini. Non, utilizzate testo nascosto per ingannare i motori di ricerca prima o poi se ne accorgeranno!

Link popularity e pagerank
Uno dei fattori che concorre al posizionamento in cima ai motori di ricerca e la link popularity, cioè il numero di link che conducono al nostro sito. Per ottenere una buona link popularity si possono scambiare links con altri siti, richiedere di essere linkati da siti pubblici (per esempio il sito del Comune o della Camera di Commercio) o da partners commerciali (fornitori, aziende collegate). II numero di links esterni determina un "punteggio" chiamato Pagerank. Questo valore (da 0 a 10) rappresenta un'altra variabile che influenzerà il posizionamento del sito.

Strategia ed improvvisazione
II posizionamento sui motori di ricerca e solo la punta dell'iceberg di una strategia di web promotion; realizzare un sito di successo significa preparare un cocktail i cui ingredienti fondamentali sono la progettazione; la creatività, la tecnologia, la funzionalità, i contenuti, la promozione, la usability, la misurabilità dei risultati. Nessuno di questi ingredienti si compra al supermercato, in quanta frutto di professionalità specialistiche che vanno integrate come nelle migliori ricette. Vi invito a diffidare da tipografi diventati webmaster, figlidiamiciespertidiinformaticachemifannoilsitogratis, e guru del marketing che con 50 euro (iva inclusa) piazzano il sito su 500 (mila) motori di ricerca!
II Web, forse lo avrete capito, è una cosa seria.